Ana Sayfa  |  Hakkımızda  |  Hizmetlerimiz  |  Arşiv  |  Bulut  |  Bülten  |  Reklam ?  |  İletişim                 
 Girişim Haber
2015 İlk Çeyreğinde Türkiye'de En Çok Reklamı Kimler Verdi?

Küresel ölçekte pazar araştırmaları ve medya ölçümleme alanlarında lider şirketlerden olan Nielsen, 2015 Ocak-Mart dönemine yönelik Türkiye Reklam Yatırımları raporunu yayınladı. Televizyon, radyo, gazete, dergi, sinema ve outdoor olmak üzere 6 ayrı mecraya verilen reklamların analizlerinin yer aldığı raporda marka ve ana sektör bazında değerlendirme yapıldı.

Televizyonda Unilever ve Radyoda Ülker Lider

2015 ilk çeyreğinde televizyon alanında en fazla reklam yatırımı yapan markanın, 2.866.955 sn reklam ile Unilever olduğu açıklandı. Televizyon yatırımlarında Unilever’in ardından 2.074.363 sn ile Ülker, Benckiser A.Ş. (1.698.406 sn), P&G (1.530.898 sn) ve Vodafone (1.317.227 sn) geldi. Sektörel olarak bakıldığında ise gıda ile kozmetik ve kişisel bakım sektörleri televizyon reklamlarında ilk iki sırada yer alırken, bunları iletişim sektörünün takip ettiği görüldü. Bu dönemde en çok reklam alan TV kanalları ise sırasıyla Star, FOX TV ve Kanal 7 Int oldu.

Radyoda reklam yatırımı konusunda birinci sırada, Ülker yer aldı. 790.117 sn reklam veren Ülker’i sırasıyla; THY (639.872 sn ), Arçelik (626.652 sn ), Pegasus (453.433 sn) ve Garanti Bankası (422.329 sn) takip eden markalar oldu. Finans sektörü 2.535.481 sn ile genelde radyoda en çok reklam yatırımı yapılan sektör oldu. Perakende, gıda, otomotiv, ulaşım araçları, yan sanayii ve eğlence de finans sektörünü sırasıyla takip etti. En çok reklam alan radyolar ise TRT FM, Show Radyo ve Joytürk olarak sıralandı.

Gazetelerde Perakendenin Ağırlığı

Nielsen tarafından hazırlanan raporda gazetelerde reklamların genellikle perakende ve turizm sektörlerinde yoğunlaştığı görüldü. 238.964 st/cm ile A101 Market, 229.272,5 st/cm ile ETS Turizm, 189.573 st/cm ile Teknosa ve 175.931St/cm ile BİM basılı yayın reklam yatırımlarında ilk dört sırada yer alıdı. Dergi reklamlarında ise toplam 193,25 sayfa reklam ile Loreal Türkiye,169,5 sayfa ile P&G ve 155 sayfa ile Turkcell ilk üç sırayı paylaştı. Dergilere en çok reklam yatırımı yapan sektörler ise tekstil, mobilya, ev tekstili ve eşyaları ile inşaat ve dekorasyon hizmetleri oldu. Gazeteler arasında en çok reklam alan ilk üç isim sırasıyla Hürriyet, Sabah ve Milliyet olurken, dergilerde de ilk üç sırada Alem, Maison Francaise ve Hello yer aldı.

Nielsen reklam yatırımları raporunda sinema ve açık alan reklam yatırımları da değerlendirildi. Yapılan araştırmada sinemalara en fazla reklam veren markalar sırasıyla ETS Turizm, İş Bankası ve Coca Cola olurken, bu mecrayı en yoğun değerlendiren sektörler de eğlence, iletişim ve perakende sektörleri oldu. Outdoor (açık alan) reklamlarına en çok yatırım yapan marka A101 Market oldu. Onu Turkcell, Avea ve Vodafone takip etti. Outdoor reklamlarının en büyük reklamveren sektörleri ise eğlence, kültür sanat ve sporla ilgili faaliyetler, iletişim ve perakende olarak açıklandı.

Nielsen Media Research Genel Müdürü Erdem Tolon rapora ilişkin şöyle konuştu: “2015 yılı ilk çeyrek bazında reklam adetlerini 2014 yılı ilk çeyrek reklam adetleri ile karşılaştırdığımız zaman Televizyon mecrasında yüzde 6.4 oranında artış olduğunu gözlemliyoruz. 2015 ilk çeyrek itibari ile Televizyon mecrasında 2.190.117 adet reklam yayınlandığı tespit edildi. 2015 ilk çeyrek reklam adetlerini incelediğimiz zaman Televizyon mecrası haricinde Radyo mecrası ve Outdoor mecrası reklam adetlerinde yaşanan büyüme dikkatleri çekiyor. Radyo mecrası  reklam adetlerinin, 2015 ilk çeyrekte bir önceki sene aynı döneme göre, yüzde 7.6 oranında  artış  göstererek 1.051.545 adet seviyelerine ulaştığı gözlemlendi. 2015 ilk çeyrek ile 2014 ilk çeyrek sonuçlarına göre en fazla büyüme gözüken mecra yüzde 12.2 büyüme ile Outdoor mecrası oldu."

Nielsen Türkiye Reklam Yatırımları Raporuna ait detaylı tabloları aşağıda görebilirsiniz:

Televizyon Reklamları:

Reklamın Firması 2015_Q1 2014_Q1
Süre/Sn Süre/Sn
Unilever   
2.866.955 2.416.912
Ülker   
2.074.363 851.390
Benckiser A.Ş. 1.698.406 1.105.506
P&G 1.530.898 1.026.658
Vodafone Telekomünikasyon A.Ş.
1.317.227 1.155.438
Turkcell İleti.Hiz.A.Ş. 1.284.923 1.228.139
Arçelik A.Ş.
1.246.493 1.119.570
Eti
744.711 581.329
TTNET 726.673 421.573
Avea İletişim Hizmetleri A.Ş. 682.780 685.377

Gazete Reklamları:

Reklamın Firması 2015_Q1 2014_Q1
Sütun/Santim Sütun/Santim
Yeni Mağazacılık A.Ş. 238.964,00 158.704,50
Ersoy Turistik Servis A.Ş. 229.272,50 191.286,75
Teknosa İç Ve Dış Tic.A.Ş. 189.573,00 139.831,50
BİM Birleşik Mağazalar A.Ş. 175.931,00 178.665,00
Vatan Bilg. 160.393,50 216.466,50
Bimeks Bilgi İşlem 147.433,50 144.871,50
Anı Tur
135.427,50 42.399,00
Turkcell İleti.Hiz.A.Ş. 105.927,00 23.839,50
CarrefourSA   
98.838,00 97.930,50
Vestel   
89.099,50 60.906,00

Radyo Reklamları:

Reklamın Firması 2015_Q1 2014_Q1
Süre/Sn Süre/Sn
Ülker   
790.117 287.382
Türk Hava Yolları A.Ş. 639.872 356.528
Arçelik A.Ş. 626.652 325.081
Pegasus Airlines 453.433 452.582
Garanti Bankası 422.329 373.661
Yapı Kredi Bankası
388.219 445.015
Coca Cola Corp. 340.165 409.948
Yeni Mağazacılık A.Ş. 322.274 0
Bimeks Bilgi İşlem 303.300 176.743
Perfetti Gıda San. 265.495 175.077

Dergi Reklamları: 

Reklamın Firması 2015_Q1 2014_Q1
Sayfa Sayfa
Loreal Türkiye 193,25 321,50
P&G 169,50 134,00
Turkcell İleti.Hiz.A.Ş.
155,00 87,00
Vodafone Telekomünikasyon A.Ş. 147,00 161,00
Yapı Kredi Bankası 136,00
148,33
Akbank 122,00 129,00
Türk Hava Yolları A.Ş. 117,00 101,00
Borusan Otomotiv İth.Dağı. 103,00 56,00
Sarar Giyim Sanayi 99,00 52,00
MNG Kargo Yurtiçi ve Yurtdışı Taşımacılık A.Ş. 96,00
55,00

Haberimizi tüm okurlarımızın ilgi ve bilgisine sunuyoruz.

Bu içeriği 8.680 kişi okudu. Bizi takibe alın, yeni haber ve içeriklerimizi kaçırmayın; 
Kategori: Analiz / Yorum, Hizmet Sektörleri, Reel Sektör, Ulusal, Yatırım
Yazar Hanife Merve Özcan Hakkında

İnönü Üniversitesi “Bilgisayar ve Öğretim Teknolojileri Eğitimi” Lisansı 2011 mezunu yazar, Anadolu Üniversitesi “Marka İletişimi” bölümüne devam etmektedir. Bir kurs merkezinde “Bilgisayar Kullanımı” dersleri veren, dijital ajanslarda profesyonel olarak yaptığı Sosyal Medya Uzmanlığı işine Freelance olarak devam eden Yazar; Aralık 2014 - Mayıs 2015 aralığında Girişim Haber'de editörlük ve sosyal medya uzmanlığı yapmıştır.

HGS Akademi Eğitim & Danışmanlık

Yorum Ekle

Ad Soyad *
E-mail * (Gravatar resminiz görünecek)
Web
KalınYatayAltı ÇiziliAlıntı
  •   Yorum  
  •   Önizle  
Loading
     
Bizi takip edin; yeni haber ve paylaşımlarımızı kaçırmayın, rakiplerinizden bir adım önde olun;
Twitter Profilimiz
Facebook Sayfamız
Linkedin Profilimiz
E-Bülten Aboneliği
RSS Kaynağımız